De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig bekende nederlanders in reclames te zien zijn. Deze verschuiving is het directe resultaat van het verbod op ongerichte reclame voor risicovolle kansspelen.
De impact van het verbod op rolmodellen
Vroeger zagen we regelmatig bekende gezichten die casino’s promootten, maar de wetgever heeft ingegrepen om kwetsbare groepen te beschermen. Het inzetten van rolmodellen werd door de overheid gezien als een manier om gokken aantrekkelijker te maken voor jongeren en mensen met een verhoogd risico op verslaving. Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame in 2023, moeten aanbieders hun strategie volledig omgooien.
Wat zijn de huidige regels voor promotie?
- Geen gebruik meer van rolmodellen of bekende Nederlanders.
- Reclame mag niet langer ongericht op televisie of radio worden uitgezonden.
- Focus ligt nu op gerichte marketing via eigen kanalen en websites.
Deze nieuwe realiteit dwingt casino’s om creatiever te zijn in hun communicatie zonder de grenzen van de wet te overschrijden. Het draait nu minder om de persoonlijkheid die het merk vertegenwoordigt en meer om de transparantie van het spelaanbod zelf. De industrie is hiermee een nieuwe fase ingegaan waarin verantwoorde deelname centraal staat.